时隔多年，《摩尔庄园》的雪终于融化了

2024-12-14 19:07:54 | 来源: 互联网整理

官网更新日志

相信大部分来过这个世界的玩家都有过抱着“回忆童年”的想法回来看看的经历。环顾四周后，他们带着遗憾和遗憾离开了，再也没有回来。这段属于我们童年的记忆永远留在了过去。我们离开后的这些年，《摩尔庄园》发生了什么，导致它从能够挑战腾讯，到现在无法挽回？

一切故事的开始，要从一个叫王海兵的男人开始。如果你在网上搜索这个名字，你就会知道他是上海淘米网络科技有限公司的创始人兼首席执行官。《摩尔庄园》是他的第一个产品。王海兵是大学计算机系研究生。这样的人才，毕业后自然会有一份体面的工作，上天也眷顾他，给了他加入腾讯的机会。他接手的第一个项目是曾经风靡一时的《QQ宠物》。凭借王海兵天才的商业嗅觉，这个项目短短一个月就为公司带来了600万元的利润。《QQ宠物》的成功，让腾讯开始关注王海兵这个伟大的人才。然而，王海兵本人在《QQ宠物》走红后，因个人原因选择离开腾讯。他自己说：“钱在哪里？”都是赚来的。”

王海兵淘米公司前创始人兼CEO

王海兵离开腾讯所在的深圳，来到了上海。这一次，他并不打算找一家大公司谋生。相反，他打算从头开始自己创业，但他还没有想好成立公司要做什么。王海兵开始回顾自己在腾讯工作期间积累的工作经验。《QQ宠物》的巨大成功很大程度上归功于众多年轻用户。毕竟这种类似电子宠物的小玩意还是很受孩子们欢迎的。就在王海兵离开腾讯的两年内，迪士尼推出的一款儿童页游《企鹅俱乐部》（已停产）在海外市场爆红。综合多种因素，王海兵得出的结论是：目前国内市场还没有一款针对儿童的网络游戏。这是一个机会。

迪士尼《企鹅俱乐部》

国产良心？

于是，靠着王海兵成名后的人脉，四处奔波求援，王海兵与其他几位合伙人创办了上海淘米公司，开始专注于儿童市场的游戏制作。公司成立后，第一个作品是《摩尔庄园》。

2008年4月，《摩尔庄园》正式上线。游戏从美术风格到游戏模式的设计思路很大程度上参考了《企鹅俱乐部》。不过，毕竟《企鹅俱乐部》的整体风格还是比较符合欧美玩家的审美标准的，所以淘米需要打造一个更符合中国人审美的本地化版本的游戏。原版中的企鹅被换成了一只名为“摩尔”的红鼻子鼹鼠，风格看起来更加卡通可爱。淘米还在游戏中加入了非常细致的世界观设定和各种生动活泼的角色。 NPC人物，以及画面细节和剧情设计甚至远胜于很多同时期的国产网游。愿意在一款儿童游戏上如此下功夫，可见淘米对于这个领域的重视。

简单来说， 《摩尔庄园》 是一款社区养成类游戏，玩家在游戏中扮演一名摩尔，可以通过掌握诸如警察，消防员，记者等等十多种职业以扮演游戏世界中的一名角色，形成一个由小朋友而构成的小小社会，玩家可以通过打工挣钱为摩尔购买心仪的服饰装扮，参与游戏世界各地的小游戏一较高下并结识更多朋友，并且每个摩尔都有一只名为拉姆的宠物伙伴可以培养，可以说是将所有能够吸引小孩子的元素包含其中，并且游戏还会时不时更新大型的剧情任务，使得游戏不仅有趣可玩性高，并且还及其富有代入感。

种类繁多的职业，并且还在增加

毕竟是儿童向游戏，防沉迷工作是一定要做好的，游戏每45分钟会提醒玩家注意休息，两小时就会将左右成长收益减半，而每晚0点到次日6点这段时间则会完全关闭服务器，这些系统绝不是像现在的游戏这样单单是加一个真实身份验证就能绕过，而是游戏本身就是这样设计的，可谓是实打实的将所有能想到的内容全都加入到游戏的设计当中，从而打造一个孩子玩着开心，家长也能放心的游戏环境。

但既然做的这么良心，就面临一个最关键的问题：要怎么样运营才能挣钱呢？根据市面上当时的主流收费模式，淘米为 《摩尔庄园》 设计了一种独特的VIP会员服务“超级拉姆”，充值用户能够获得独有的道具与装扮，并且游戏币与成长的经验也会有所增益，并且你的拉姆也会变成独有的金色外观，为玩家带来更多的便利，而这么多内容应该收多少钱呢？每个月仅仅10元。

“超级拉姆”独享外观

适者生存

《摩尔庄园》 起初的设想是通过免费运营游戏，通过售卖周边产品进行盈利，但毕竟周边产品这东西随随便便就能被盗版，因此淘米根本无力进行线下销售渠道的开拓，转而在游戏中提供产品交易链接，但周边产品的销量实在是不容乐观，无奈之下才推出了“超级拉姆”的会员服务，与其同时推出的还有些许只能通过人民币才能购买的限定装扮。因为付费服务的出现，使得尚为年轻的玩家们在所难免的出现了攀比心理，毕竟对于那时候的小朋友来说，即便是现在看来十分良心的10元也是非常难以轻松割舍的价格，在此条件下许多小朋友学会了偷偷将家人给的生活费用攒起来，甚至连饭也不吃只为给游戏充值，更有甚者采取了偷窃家人现金的做法。

多少孩子的饭费就化成了这小小的塑料卡

要知道，那个时候的 《摩尔庄园》 的注册用户多达5000万，甚至一度超越了汪海兵曾经的老东家腾讯的众多网游，而在这样庞大的用户基础下出现各种各样上述的情况势必会招来媒体的评价与报道，从而直接影响到游戏在社会上的口碑。在这样的情况下， 《摩尔庄园》 费尽心血好不容易积累起来的良好形象彻底毁于一旦，淘米自己可谓是哑巴吃黄连有苦说不出，但此事也让淘米意识到 《摩尔庄园》 的游戏虽然会火，但也确实不太能挣到钱，于是淘米开始接连推出诸多更容易盈利的游戏类型，诸如主打养成与战斗的 《赛尔号》 ，面向年龄稍高一些的青少年群体的 《创想兵团》 等等。

淘米在 《摩尔庄园》 中设计宣传广告将玩家们引流到其他游戏中，但随着游戏的数量增加，作为资历最老的 《摩尔庄园》 则受到了轻视，在后续的更新中无论是频率还是质量都远远不如从前，整个游戏的游戏体验从原来的“小小社区”也变成了与传统网页游戏无异的存在

网页游戏 《赛尔号》

后由于游戏的环境质量与口碑一而再再而三的下降，加上友商也接连推出了诸如 《奥比岛》 《洛克王国》 等同类网页游戏与 《摩尔庄园》 分割市场。并且随着时间的流逝，手机游戏市场的崛起，曾经的小玩家们也慢慢变成了“大玩家”逐步离开了这个世界，使得 《摩尔庄园》 最终落得了鬼服的下场。但毕竟对于整个游戏市场来说， 《摩尔庄园》 始终是一个无法取代的存在，淘米没有选择关服，但也从15年开始停止了游戏的更新，并且也关闭了游戏的充值渠道，为的就是能够让那些曾经留恋这里的玩家们有机会能够回来看看。

如今空荡荡的城堡广场

尾声：希望之光

时间就这样浑浑噩噩的过了四年，就在今年的年初， 《摩尔庄园》 官方微博宣布几年 《摩尔庄园》 系列IP将完全重启，不仅网页游戏恢复了更新，同时也计划着将在不久后推出一款 《摩尔庄园》 的全新手游，完完全全的将网页游戏的体验转移到手机平台上。在这四年里，淘米CEO汪海兵也因为种种事迹于2017年离开了淘米，从此杳无音信，两年之后才终于在微博上重新露面，并且开始关注 《摩尔庄园》 手游的动向。