苹果的2022年：高层总是寒冷

2024-12-09 17:47:58 | 来源: 互联网整理

常说三十年河东，三十年河西。十年过去了，诺基亚落寞的身影依然历历在目，但很难说这样的危机不会发生在现在的新巨头苹果身上。 2022年过去了，苹果在手机市场似乎依然占据优势，但某些产品的失败也敲响了警钟；股价从年初的高点跌到了年末的低点。这样的“过山车”表现很难避免。让苹果投资者提心吊胆。

有人说，企业业绩有起有落，很正常。苹果依然是业界当之无愧的“老大哥”。仅凭在软件和硬件方面的主导地位，它就长期保持行业领先地位。也有人说，苹果这几年一直是行业的领头羊。近年来创新能力的下降是有目共睹的，而苹果的立身之本就是“创新”。换句话说，苹果的时代似乎已经结束了。不仅是在手机行业，在整个科技行业，苹果的号召力都在下降。即使没有新王，苹果距离走下王座也不远了。

现实是什么？或许我们可以从苹果2022年的表现中看出一些端倪。

高开低走的苹果，让库克心情复杂

对于苹果来说，至少在2022年有了一个“完美的开始”。 2022年1月4日，美国股市传来消息。得益于苹果在2021年成功规避了供应链危机，产品形势稳定，也凭借iPhone 13系列手机的强劲表现，进一步巩固了市场地位。其市值遥遥领先。突破3万亿美元大关，成为历史上第一家取得如此成绩的科技公司。

更有趣的是，尽管苹果取得了这一版本的“前所未有”的历史性成功，但市场仍然不认为苹果已经“见顶”。华尔街不少分析师认为，苹果的优势在于其强大的抗风险能力。苹果不仅可以用iPad、MacBook等产品创造市场需求，还拥有iPhone等具有高“护城河”的产品来保护其在全球消费科技市场的地位。在势头减弱之际，确实是公司最能给人希望。

当然，2022年苹果的好消息不仅限于股价上涨。其主打产品iPhone在高端市场的主导地位日益增强，让库克更加高兴。 Counterpoint数据显示，2022年Q1，iPhone拿下了全球高端手机市场62%的份额，进一步压缩了其主要竞争对手三星的生存空间。

这充分表明，苹果在iPhone 14系列手机到来之前，在产品策略上已经取得了巨大成功。有了这样的势头，iPhone 14系列发布后，苹果就有了利用新产品强化行业优势的好消息，并且在供应链等多个方面进行了强化。在各个领域获得较高的话语权。

带领苹果取得如此伟大的成绩后，库克能拿到高薪也是理所当然的。 2022年的消息显示，库克将在2021年再次加薪，达到9870万美元。结果，库克成为世界上薪酬最高的首席执行官之一。

总而言之，2022年上半年对于苹果和库克来说都堪称“欢乐”。剩下的唯一悬念，就是等待秋季的到来，看看全新的iPhone 14系列将如何带领苹果进入新时代。如此新的高度。

不得不说，iPhone 14系列在发布上市后的初期确实取得了成功。中国的蓬勃销售让库克笑了。他甚至亲自发微博表示祝贺：“这一天是多年努力的结果——谢谢大家的帮助。”每个让它发生的人”。但谁也没想到，随着时间的推移，备受期待的重磅新品成为了苹果2022年的转折点。整个产品线的入门机型iPhone 14和iPhone 14 Plus遭遇了严重的销售失败，并引发了一场热潮。争议。这一系列的连锁反应让苹果措手不及。

最能体现iPhone 14系列手机销量的苹果2022年第四财季财报显示，两款iPhone 14 Pro系列手机的供货确实供不应求，但对应的iPhone 14和iPhone 14 Plus的表现没有达到苹果的预期。为了适应市场变化，苹果对其生产策略进行了重大调整。计划减少甚至取消入门机型的生产线，转移更多产能以满足iPhone 14 Pro系列手机的需求。年底的时候，有消息称苹果很可能直接砍掉Plus系列生产线等传言，引起了恐慌。

谣言始终是谣言，但让供应链企业没想到的是，“狼”真的来了。 2022年底，苹果表示，不仅iPhone，AirPods、Apple Watch和MacBook的需求也出现疲软。因此，苹果削减了多个供应链的订单，而且幅度不小。

受一系列负面影响，苹果股价不再是年初的“狂妄”而是回落，到2022年底跌破2万亿。股价低迷，产品饱受质疑，苹果从年初的“红火”到了年底的“心事重重”。看来库克晚上的睡眠质量会受到影响。

产品口碑两极分化，创新进入疲软期

每当苹果的王牌只有“产品”时，如果苹果的业务运营受到外界质疑，那么只有一种可能：产品有问题。回顾2022年的苹果，iPhone 14的发布也可以作为分界线。 iPhone 13系列等发布前的几款主力产品确实具有较强的统治力，但变相也提高了消费者和市场对新品的期待。水涨船高；但新品到来后，实际性能的差距引起了反弹，反而给苹果带来了不好的影响。

按照时间顺序，苹果2022年即将发布的新品如下：

3月9日春季发布会：iPhone SE 3、iPad Air 5、M1 Ultra、Studio Display、Mac Studio；

6 月7 日WWDC：MacBook Air (M2)、MacBook Pro (M2)；

9月8日春季发布会：iPhone 14系列； AirPods Pro 2、Apple Watch 8、Apple Watch SE2 Apple Watch Ultra；

10 月18 日直接上架：iPad 10 代、iPad Pro 2022 (M2)。

让我们重点关注要点。

首先是MacBook系列产品线，在2022年受到了很多批评。第一点是关于芯片。与M1相比，M2系列芯片的提升并不明显。雷科技在6月16日的跟踪报道中指出，“苹果M2的运行频率达到了3.49GHz，与M1芯片的3.2GHz相比，有很大的提升。其单核性能得分为1919分，比M1 MacBook Pro 13 的1707 分高出约12%。多核性能得分为8928 分，比M1 的7419 分高出约20 分”——。按照苹果的宣传预期，由于制程技术和核心架构的同步升级，这样的提升其实是低于市场预期的。

其次，MacBook Air/Pro（2022款）的定价策略受到了市场质疑。 2022款MacBook Air虽然采用了全新的设计，但起售价也达到了9499元。要知道上一代MacBook Air在市场上的售价才刚刚7000多元，而M1芯片的性能同样强劲。失去M2也不会太多； MacBook Pro（2022）的售价相对合理，起售价为9999 元，但并没有配备全新的设计，较低的屏占比让这款诞生于2022 年的产品显得有些格格不入。时代潮流。

不过，虽然该产品有“挤牙膏”之嫌，但更新后的MacBook系列确实获得了不错的市场反响。苹果在财报中并未将新旧MacBook 机型的销量分开。就目前而言，我们可以认为新MacBook帮了很大的忙。苹果2022年第四财季财报显示，Mac产品线单季度营收达到115亿美元，同比增长25.4%。在IDC 2022年Q3全球PC出货量统计中，苹果是唯一一家实现正增长的“传统PC”厂商，同比增速达到惊人的40%。

与“越骂越好卖”的MacBook系列产品线相比，iPad产品线确实遇到了危机。苹果2022年第四财季财报指出，iPad品类营收为71.7亿美元，同比下降13.1%。市场份额方面，Canalys指出，2022年Q3苹果在全球平板电脑市场的出货量下降了5.6%。当然，其他厂商的降幅更大。

可见，苹果在iPad品类面临两个问题：行业环境不景气以及对自身产品能力的质疑。近年来，苹果通过为其配备更多配件、提升基础性能以及升级系统，希望将iPad打造成MacBook之外的第二个“生产力工具”，在小众领域与MacBook形成互补。但从实际情况来看，入门级iPad产品往往“挤牙膏”的现象更为明显。以iPad 10为例，外媒Basic Apple Guy给产品评分为“F”，在2022年新品中排名垫底。相反，只有这款产品获得了“F”评级。

尽管iPad 10在外观上进行了升级，但仍然存在不少缺陷。例如，它仍然采用非全粘合屏幕，仅支持第一代Apple Pencil，USB接口只有USB2.0速度，这体现了苹果在入门级产品上的“妥协”。但如果从价格来看，iPad 10 根本就不是“入门级”。其3599元的起售价，已经是中国旗舰Android手机的起售价了。

至于其他产品，比如AirPods Pro（二代），虽然升级看起来并不显着，但毕竟凭借其体验优势和独特的生态表现得到了用户的一致认可，帮助苹果巩固了在智能手机领域的市场地位。交易平台领域。而苹果2022年最大的失败产品将是iPhone 14 Plus。

自推出以来，iPhone 14 Plus就让库克头疼不已。销量远低于预期让苹果公司感到意外。 TrendForce在解读苹果财报的报告中透露，高端机型iPhone 14 Pro占整个产品线产能的60%，而iPhone 14 Plus的表现远不及预期。受此影响，库克在财报电话会议上也直言，手机业务营收低于预期。随后有消息称，苹果未来计划调整产品线，或者修改Plus系列产品的定义或者提高Pro系列的定价。 “在为时已晚之前修补局势”。

关于“iPhone 14 Plus为何卖得不好”的讨论铺天盖地，我们只谈最根本的原因：价格和体验不匹配。如果iPhone 14 Plus定价在一个相对合理的价格（例如6000元左右），应该会有不错的市场反响。今年iPhone产品贯穿始终的问题是配置和性能。 iPhone 14和14 Plus使用上一代芯片，iPhone 14 Pro/Max搭载的A16芯片性能提升并不理想。总体来看，今年iPhone的整体竞争力优势并不像以前那么明显，也在一定程度上削弱了用户需求。

可见，苹果现有产品已经出现了“创新疲劳”。虽然iPhone 14 Pro系列将“智慧岛”动画发挥得淋漓尽致，但这并不能掩盖iPhone升级点少、缺乏创新的现状。与此同时，新兴业务的缺乏也令人担忧。距离上一个改变世界的产品（AirPods）出现已经过去7年了。

翘首以盼的新产品，依然不见踪影

大家都知道，苹果公司无法凭借其现有的电子产品继续取得成功。从其他竞争对手的情况来看，科技公司进军汽车赛道似乎只是时间问题。然而讽刺的是，早已洞悉其中秘密的苹果却并未表现出符合其战略愿景的行动能力。汽车生意向来只存在于“新闻”中，坏消息多于好消息。

2022年12月，苹果造车项目发生变化的消息再次在网络上流传：经过八年的坚持，苹果不得不向现实妥协，放弃了过于艰难的自动驾驶计划，退而求其次并选择建造一辆汽车。更传统的电动汽车。

这可能只是苹果汽车制造计划即将面临的更多麻烦之一。苹果多年来的造车计划最大的问题在于团队：到目前为止，苹果造车团队已经有四位领导者，其中不少是来自兰博基尼、特斯拉等知名公司的高管。但到了2022年，一切似乎都变了。它必须被推迟到重建和重新开始。

Apple Car 的想象，图片/Automobile Italia

归根结底，库克作为公司掌门人，从来没有考虑过苹果汽车项目的最终方向。如果以自动驾驶汽车为最终目标，那么苹果汽车确实可能在推出时成为超越所有竞品的顶级产品，像iPhone一样重塑整个汽车行业；如果选择更传统的电动汽车，苹果可以通过大大缩短产品开发周期并打造技术更成熟的产品，或许能够在体验上获得一定的优势。然而，前者是苹果想要的效果，但现实却失败了；后者可行性更高，但可能会带来苹果不想要的产品。

如此反复的纠缠，导致苹果直接错过了推出智能汽车的最佳窗口期。不仅没能对全球顶级电动汽车公司特斯拉构成威胁，还很可能被远在中国的竞争对手甩在后面。

除了电动汽车之外，苹果在消费电子品类的另一个重点无疑是虚拟现实产品。苹果很早就布局了AR。早在2017年，它就发布了名为“ARkit”的开发工具，并将AR功能集成到后来发布的iOS中，推出了一系列原生AR应用。

此后，我们经常可以看到苹果在WWDC 上使用iPhone 或iPad 来宣传其AR 功能。除了各种创意工具之外，我们还可以利用AR在苹果设备上玩游戏，依托苹果A系列芯片的强大威力。凭借其计算能力和出色的软件开发能力，苹果在移动端的AR体验方面确实无人能敌。

然而，当“元宇宙”的浪潮到来时，我们发现大家想要的AR观看体验似乎与苹果的理解有所不同。而且，越来越多的厂商专注于VR，AR的重要性被淡化。有消息称苹果为了跟风准备推出虚拟现实设备，但网上各种传闻不断，唯一确认的消息是“xrOS”确实存在。

我个人认为，虚拟现实设备可能不会成为新的增长点。近一年来元宇宙的热度明显降温，VR/AR行业也不再像以前那么繁荣。如果不能尽早进入市场，苹果可能会错过进入市场的最佳时机。据机构统计，2022年全球VR/AR设备出货量仅为960万台，同比下降近12%，其中北美和欧洲市场降幅最大。

但如果连“元宇宙”的热点都抓不住，虚拟现实设备也不能带来新的刺激，我们对苹果还能指望多少？也许苹果确实在探索一些能让人惊呼“太棒了”的东西，但从目前的消息来看，最终可能会一事无成。

依然是全球最好的科技公司，但是不是强弩之末？

回到原来的问题，诺基亚十年前就倒下了。十年后苹果会效仿吗？小雷的回答是“不”。虽然苹果在2022年确实不太起眼，但不可忽视的事实是：包括iPhone在内的苹果核心产品仍然是全球最优秀、最具统治力的产品之一。不是一个开放的话题。

肖雷曾多次撰写苹果年度总结。虽然整篇文章确实表达了对苹果安于现状的一些不满，但最终他问自己，谁仍然是当前智能手机市场最强的手机？答案一定是苹果。能够取得这样的成就，苹果的优势不仅在于其一流的软硬件整合能力，还在于多年运营积累的品牌优势。只要苹果不犯大错，它的产品就永远在市场上占有一席之地，甚至占据主导地位。地位。

然而，在整个瞬息万变的科技行业中，苹果的一些“慢动作”确实令人担忧。回顾过去的几年，似乎没有哪一年苹果经历过像今年这样严重的产品失败，而iPhone 14 Plus 则是一款被寄予厚望的全新产品。它的失败无疑给苹果敲响了警钟。