AI时代字节是否落后了？

2024-11-15 08:08:20 | 来源: 互联网整理

Sora年初的走红，为全球科技公司在AI领域的竞争中投下又一重磅炸弹。

相关话题的讨论范围已经突破科技圈。当“AI将重塑各行各业并产生深远影响”成为共识，领先厂商竞相进入AI时代。其中，还有近年来成为全球顶尖玩家之一的互联网“新贵”字节跳动。

2月下旬，Byte旗下视频编辑工具CapCut（海外版）正式开放AI生成视频功能公开测试。与此同时，有消息称，剑影几个月前已经组建了封闭团队，秘密研发AI产品。字节跳动也在秘密开发AI大模型领域的多款产品，涉及多模态数字人、AI建图、AI生成视频等。

去年年底以来，字节跳动进行了一系列人事和部门调整，出现了向AI战略转移的迹象。

去年11月，字节调集内部资源成立AI业务团队“Flow”；今年2月，Byte核心高管——抖音集团CEO张楠辞职，并宣布将未来工作重心转向CapCut，为公司打造产品。 AI领域有更多想象空间。

随着AI技术快速迭代，以Sora为代表的各种大型模式日趋成熟，旧的内容生产体系和平台模式的变革已初具规模。与其他全球一线厂商相比，字节此前在AI领域的进展一直较为低调。

2024年被很多业内人士视为AI产品的“爆发年”，而Byte能否跟上AI时代的步伐，决定了其将在其中扮演什么角色。

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Sora 人气暴涨，裁员也紧随其后

除了全球热门的短视频平台TikTok之外，字节在海外市场的“明星产品”就是视频编辑工具CapCut。

去年4月，CapCut推出人工智能生成的模板和特效后，下载量激增，收入也相应增长，成为2023年上半年全球最赚钱的视频编辑应用。

Data.ai数据显示，截至去年8月，全球有4.9亿人通过苹果和安卓手机使用CapCut；据Sensor Tower数据显示，2023年CapCut应用内购收入将大幅增长，首次超过1亿美元。

Sora的诞生象征着Vincent Video发展的新“里程碑”，也将对CapCut等视频制作工具产生影响。

Sora发布的第二天，美国电脑软件公司Adobe的股价暴跌超过7%；美国图片库、图片素材、图片音乐和编辑工具供应商Shutterstock跌幅超过5%； “Vincent Video”工具Lumiere 于几周前发布。谷歌母公司股价下跌1.58%.

事实上，在OpenAI正式发布Sora之前，字节跳动就已经推出了Vincent视频模型Boximator和MagicVideo-V2，但与Sora的差距太大，并不“可比”。

字节跳动曾在回应媒体时表示，Boximator是视频生成领域控制物体运动的技术方法的研究项目。它尚未作为完整的产品实施。在画面质量、保真度、视频时长等方面与国外领先的视频一代机型相比，仍有较大差距。

即便如此，当“谁将成为中国版空”成为业界和媒体热议的话题时，剪片依然成为强有力的竞争对手。

字节也在加大对编辑与AI结合领域的投入。今年2月，抖音集团CEO张楠宣布加入字节跳动10年后转行电影剪辑。一位接近影片剪辑的人士向媒体透露，张楠将亲自带领团队在AI辅助创作上寻求突破。

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字节AI，响应有点慢

事实上，与其他主要厂商相比，字节跳动推出AI发力的时机稍显缓慢。 2023年春天，百度和阿里巴巴分别推出了各自的大语言模型文心一言和统一前文，而字节在去年8月才推出了云雀大模型。

字节跳动CEO梁如波在今年1月的年度全员大会上表示，字节在AI领域进展缓慢，要到2023年才会认真考虑GPT技术，而很多业绩出色的大模初创公司早在2023年就开始了。 2018年，2021年成立并开始研发产品。

有媒体报道，援引一位接近字节跳动人士的话说，去年字节跳动创始人张一鸣把全部时间都花在了AI上。但在外界看来，字节对AI的系统化部署只用了几个月的时间。

去年11月底，字节进行了一系列业务调整。一方面大幅收缩游戏业务部门“潮汐光年”，另一方面成立新的AI创新业务团队“Flow”，并任命洪定坤为字节跳动科技副总裁。作为技术负责人，字节大模型团队负责人朱文佳是业务负责人，正在加大对AI业务的投入。

此前，有“应用工厂”之称的字节跳动也试图赶上AI热潮，将AI功能融入产品中，升级用户体验，巩固平台流量优势。

比如2022年，随着AI绘画爆发，抖音迅速上线了AI绘画功能；去年11月，飞书发布了“飞书智能伴侣”等AI产品，在内容创作、内容汇总、数据分析等方面得到广泛应用，在这个场景中，利用AI来提高工作效率。

飞书CEO谢欣曾在发布会上表示，未来AI的能力一定会变得非常强大，各行各业都会发生巨大的变化。然而，目前人工智能的能力仍然非常有限，可能无法按预期完成每一项任务。 “现在更重要的是首先让我们自己做好人工智能准备。”

Flow的成立标志着字节在AI领域的布局开始更加系统化。据称，Flow成立时，字节在内部开设了大量空缺职位，并从飞书、抖音等多个业务线招募了相关人才，并计划未来重点孵化多个AI相关创新产品。

去年下半年以来，字节陆续推出多模态大模型BuboGPT、抖音云雀大模型、文森开放模型SDXL-Lightning，并推出了多款基于AI技术的产品，其中包括AI对话产品豆宝、Cici，故事创作平台BagelBell，电商内容创作应用爱创，AI聊天机器人构建平台Coze/Button等。

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AI产品爆发年，字节加速追赶

人工智能引领的技术变革正在迅速推进。对于字节来说，一方面需要面临自身增速放缓的压力。另一方面，它必须与时俱进，积极创造更多机会，以保持竞争地位。因此，它在AI时代绝不能落后。

在社交媒体领域，字节跳动需要应对来自Meta、Google、Snap等竞争对手的激烈竞争。去年以来，随着ChatGPT迎来新一波AI热潮，全球科技巨头纷纷聚焦AI和大语言模型，加大资金投入，大规模招募人才，高调公布AI最新进展。轮廓方式。

国内互联网企业也在不遗余力地跟上这波AI热潮。从腾讯、阿里巴巴、百度、华为、华为等，都在AI赛道投入了较多。

2023年3月，360GPT亮相，华为盘古迅速跟进，百度发布文心一言。 4月，阿里巴巴同易钱文接入产品； 5月，腾讯混元加入AI大赛。下半年，国内互联网AI团队已初具规模，充斥着腾讯、阿里巴巴、百度、华为、美团、华为等中国各大企业。其中，腾讯投资了智普AI、百川智能、MiniMax、深言科技、燧原科技五家公司；阿里巴巴投资了智普人工智能和百川智能两家公司，并孵化了同易钱文；百度投资了西湖新辰，并拥有自己的孵化器文新一言；美团投资智浦AI；此外，华为盘古、中科院紫动太初、商汤日日新、零一万石等也成为该领域的主要玩家。

事实上，在一些行业，这样的变革已经开始发生。

兼职插画师鹿晗告诉霞光新闻，人工智能对自由画家的影响已经显现。 “很多艺人通常会在社交媒体平台上更新大量热门内容，以维持更新的频率和热度。他们的成长路径与网红关系更为密切，平台流量与版税收入直接相关。”鹿晗说道。

对于很多自由画家来说，根据现有作品中的热门人物进行插画二次创作是一种非常有效的增加粉丝的方式。这类二代作品被称为“同人画”图片，也是AI软件最擅长处理的内容类型。

“与AI相比，依靠人工‘二次创作’来吸引流量、增加粉丝，效率要低很多。圈内很多艺人都受到了很大的影响。毕竟大多数粉丝并不关心图片是否是画出来的。”由人工智能或由艺术家手绘，只要看起来不错。”鹿晗表示，一些游戏公司也开始使用AI绘图和制作，这意味着对人类工作的需求正在减少。如果公司内部员工能够承担工作量，那就没有必要了。外包的需要将直接影响自由画家的收入。

Sora的推出，再次刷新了人们对AIGC发展速度的认识，关于AI对内容制作行业影响的讨论再次甚嚣尘上。

短剧导演林平告诉霞光新闻，一些编剧已经开始尝试用AI来创作剧本，一些制片人也认为是时候学习AI了，“因为这将是未来的趋势”。

林平表示，在短剧拍摄的成本结构中，演员、摄像机等人力费用，以及布景、场景费等都占了大部分费用。 “以我们拍摄的短剧为例，一个便宜的特效可能需要10万元，而昂贵的特效可能需要几十万。大型特效可能需要几十个人来制作。但如果可以用人工智能来制作无论是财力还是人力投入，都会大幅减少。”

“如果AI技术发展成熟，未来制作电影时，特效部分可能很大程度上由AI生成，拍摄时只需要使用绿幕即可，甚至可能不需要演员、摄影师或其他人。艺术家，就是会操作AI的人。”林平说道。

尽管人工智能内容制作的进步速度让很多人感到惊讶，但人工智能距离真正取代人类内容制作者还有很长的路要走。

一位从事神经网络研究的人士告诉霞光新闻，目前人工智能的水平还很初级，更像是一个可以快速搜索、查询、统计和过滤的工具。 “我觉得都是数学，距离强AI还很远。我们可以看到，无论是AI生成的图片还是视频，乍一看效果还可以，但很多细节不合逻辑。比如文字经常乱码，人和动物的手头计算也很糟糕。”

与较早入局的国际科技巨头相比，我国人工智能的技术发展水平还存在相当大的差距。此外，芯片控制算力吃紧、大型模型训练所需投入高等因素，也让中国企业的追赶之路漫长而艰巨。

不过，随着全球AI竞争的白热化，AI应用生态也成为众多各大厂商争夺的重要阵地，而这或许也是中国企业可以努力追赶的领域之一。

中国拥有巨大的市场规模和丰富的数据量，有利于多元化人工智能应用场景的落地。国内不少主流厂商也纷纷聚焦AI应用，将2024年视为AI产品爆发年。

今年年初，360集团创始人周鸿祎在一次公开活动中表示，大车型已经开启新一轮产业革命，发展不起来是最大的不安全感。他还预测，2024年将是大模型应用场景年，“杀手级应用”将出现。